L’enjeu du paquet neutre et sans logo pour le cigarettier

Être cigarettier, un métier qui rapporte gros avec plus d’un milliard de fumeurs actifs dans le monde.

Face à cela, une nouvelle politique anti-tabac se dessine, interdire toute distinction de marques sur les paquets de cigarettes.

Et oui, depuis maintenant 10 ans, le combat contre le tabac se déroule aussi sur le terrain du packaging.

cigarettier

L’enjeu du paquet neutre et sans logo pour le cigarettier

Mais pourquoi diable viser un simple paquet me direz-vous, et bien c’est assez simple…

Le cigarettier mise sur le packaging pour augmenter ses ventes

Le packaging permet de mettre en avant le nom de la marque et chaque motif, chaque couleur est soigneusement étudié.

Attirer, décider, fidéliser, la bonne présentation d’un produit influence directement le nombre des ventes.

Et les cigarettiers l’ont bien compris, le design des paquets de cigarettes est adapté à leur nouvelle cible, les femmes et les jeunes.

La publicité négative contre le cigarettier : les photos chocs et les messages d’avertissement

Dès 2003, chaque paquet de cigarettes est obligé de mentionner les compositions chimiques d’une cigarette.

Un peu plus tard, des messages explicites « Fumer tue », « Fumer nuit gravement à votre santé et à celle de votre entourage » font leur apparition.

Et cela a continué en mettant à mal la visibilité du logo des cigarettiers, limitée par des photos chocs montrant les effets néfastes du tabagisme.

Vers une standardisation du packaging, le coup de grâce pour le cigarettier ?

L’Australie fait figure de pionnière, d’ici à la fin de l’année, leurs paquets de cigarettes auront une couleur unique et truffée d’avertissements, sans aucune distinction de marque.

Et bien figurez-vous que notre ministre de la Santé, Marisol Touraine, est favorable à cette perspective et a indiqué qu’elle accélérerait les réformes en ce sens, jusqu’au niveau européen.

Et comme pour montrer que cette initiative sera efficace, les cigarettiers montent au créneau et font tout pour éviter que cette législation ne passe.

Packaging et cigarettier : conclusion

Il est légitime de se demander si un fumeur dépendant à la nicotine tiendra compte de l’apparence du paquet de cigarettes.

Ne dit-on pas « qu’importe la bouteille, pourvu qu’on ait l’ivresse » ?

Cependant je suis convaincu que oui, en évitant le recrutement de nouveaux fumeurs, il est tout à fait possible de faire capoter le plan du cigarettier.

arret tabac bienfait : cigarettier© Grant Cochrane – Freedigitalphotos.net

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